Arquitetura de Informação » Propaganda

Linha do tempo: História da Publicidade

Fabricio Teixeira — Wed, 18 Jan 2012 10:15:03 +0000

Publicidade: “uma forma de comunicação usada para persuadir uma audiência (espectadores, leitores, ouvintes) a tomar uma atitude com respeito.”

Ok, isso você já sabe – mesmo que não trabalhe na área.

Mas talvez você não saiba que a publicidade existe desde o ano 2000 A.C., quando os egípcios começaram a esculpir avisos públicas em pedaços de ferro. Ou então que o primeiro anúncio impresso foi um panfleto que vendia livros de oração na Inglaterra.

Veja essas e outras curiosidades sobre publicidade na linha do tempo abaixo.

Google: talvez os melhores anúncios sejam apenas respostas

Fabricio Teixeira — Thu, 06 Oct 2011 04:00:44 +0000

“Maybe the best ads are just answers”. É assim que o Google apresenta seu novo hotsite sobre a importância dos anúncios em seu buscador.

Segundo a empresa, os melhores anúncios são aqueles que respondem às dúvidas dos consumidores. Quanto mais conteúdo relevante um anúncio exibir sobre aquilo que está sendo buscado, mais chances do usuário clicar.

(Se você está lendo este post por RSS e o vídeo acima não abrir, assista-o no blog)

Talvez seja uma tentativa do Google de aos poucos eliminar anúncios que só enchem linguiça com jargões publicitários e deixam de ajudar o usuário com aquilo que ele mais precisa no momento da busca: respostas.

O site ainda mostra algumas das possibilidades de anúncios no buscador que vão muito além dos links patrocinados: anúncios em rich media (com vídeo e imagem), anúncios que mostram as recomendações de seus amigos (o já famoso botão +1), anúncios que mostram mais informações sobre o produto e inclusive reviews de outros usuários que já o utilizaram.

Além de mostrar o que é possível na plataforma de anúncios do Google, o site traz algumas estatísticas sobre buscas, mobilidade e anúncios. Veja alguns números impressionantes abaixo:

Mais de 1 bilhão de buscas diárias no Google.
16% das buscas realizadas no Google diariamente nunca foram buscadas antes por ninguém.
70% dos usuários americanos afirmam procurar por reviews sobre um produto antes de efetuarem a compra.
40% do uso do Google Maps acontece em um celular.
O YouTube já excede os 200 milhões de views por dia em celulares, um aumento de 3x em 2010.
95% dos usuários de smartphones buscam informação local. 77% entraram em contato com a empresa e 44% efetuaram a compra baseados na busca feita do celular.

Link: Google Ads Answers

Os desafios do UX em agências de publicidade

Fabricio Teixeira — Fri, 02 Sep 2011 13:52:11 +0000

Esse post vai para quem trabalha com User Experience Design em agências de publicidade e entende o desafio diário de criar algo que satisfaça tanto o cliente da agência quanto o cliente do cliente.

O vídeo abaixo é uma entrevista do Guardian com Matt Walsh, o VP de Experience Design aqui da Crispin Porter + Bogusky.

Entre os temas abordados na entrevista, Matt fala sobre as mudanças no Experience Design em 2011, sobre a integração do online com o offline e sobre os erros mais frequentes no marketing digital.

Para assistir ao vídeo, clique na imagem abaixo. Infelizmente o vídeo não tem legendas.

Para seguir Matt Walsh no twitter, @icecoldvideo.

Tendências para 2011

Fabricio Teixeira — Sun, 05 Dec 2010 22:13:19 +0000

O vídeo abaixo mostra, em 2 minutos, algumas das tendências que conduzirão o comportamento do consumidor em 2011 – segundo a JWT mundial. Mais informações no site da agência.

Interessante o embate entre “mais tecnologia” e “menos tecnologia”.

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Aguardando trabalho

Silvia Melo — Mon, 25 Aug 2008 21:58:48 +0000

Já está no ar Aguardando Trabalho, o novo blog da Criação da Agência Click. A idéia é reunir o que o ócio criativo pode produzir de melhor – idéias, fontes de inspiração e dicas para quem atua na área. Também tem trabalhos extra-oficiais, como o vídeo do Dia do Bigode, comemorado no último 1º de agosto. Literalmente impagável. rs

Página inicial do blog da Criação da Agência Click

Recycle TV

Silvia Melo — Fri, 30 May 2008 14:48:41 +0000

Minha relação com a TV mudou há exatos 3 anos, depois de ver a 1º temporada de Lost ainda pelo canal AXN. Como não seria possível esperar mais 6 meses pelos episódios da temporada seguinte, que já estava sendo exibida nos EUA, segui pelo marginal caminho dos downloads. E nunca mais acompanhei um programa sequer pela programação regular da TV, extremamente amarrada a horários que nem sempre combinam com a minha agenda ou vontade.

Um projeto colaborativo bem interessante lançado neste mês pela Isobar ilustra esse novo comportamento do telespectador. O blog Recycle TV propõe novos usos para aquele aparelho quadrado gigante – a TV pode virar uma estante de livros, hostess de bar, peça decorativa e até mesmo um colar.

“Colors”, estante de livros assinada por Yegustrepo

“Fashion Geek”, o colar de Giselle Beiguelman e Vera Bighetti

Recycle TV é uma divertida experiência de TV enquanto a IPTV brasileira ainda enfrenta a burocracia da lei civil, direitos de propriedade intelectual, tributação, competição e quadro regulatório, entre outras. Para o arquiteto de informação fica o desafio de se reciclar entender a TV interativa que vem por aí, tema inclusive de um post anterior.

Em tempo: chegamos ao nosso 100º post!

Literalmente viral

Silvia Melo — Fri, 02 May 2008 17:45:44 +0000

Mais uma campanha em vídeo feita pela galera aqui da Agência Click, desta vez para a Drogalar Drugstore. Tá combinando com o feriadão aqui em São Paulo, frio e chuvoso. rs

E sobre viralidade, um post publicado há um tempinho pela Juliana Constantino: Home do You Tube.

O que a gente faz?

Silvia Melo — Sat, 26 Apr 2008 12:54:43 +0000

Quando falo de arquitetura de informação muita gente associa a disciplina ao exclusivo processo de estruturação de homepages. Com a AgênciaClick, o lugar onde trabalho, acontece o mesmo – para alguns é uma empresa que faz apenas sites e banners. Mas muitas vezes a idéia – e até mesmo a necessidade do cliente – extrapolam esse formato. É o caso dessa campanha assinada por Rodrigo Venkli, um filme de 1’30 para a… (não vou falar o nome para não estragar a surpresa).

Cuidado com o destino final de seu wireframe

Silvia Melo — Wed, 13 Feb 2008 06:00:59 +0000

Atenção: este post contém imagens que podem ofender a pessoas mais sensíveis. Caso você ainda não tenha feito sua refeição, volte mais tarde para que ele não estrague seu apetite!

Agora falando sério, estas são algumas fotos do criativo post do The West Virginia Surf Report que mostra a diferença entre a realidade e a propaganda dos fast-foods americanos. Os lanches foram comprados, levados para casa cuidadosamente e fotografados logo após a chegada. Não precisa ser chef de cozinha para ficar de cabelo em pé com o resultado: pão murcho, ingredientes grosseiramente misturados e texturas que duvido que realmente existam na natureza.

Burger King Whopper

McDonald’s Sausage Breakfast Burrito

Lembro de ter visto um site com algo semelhante aqui no Brasil, mas usei estes exemplos com outro objetivo: registrar a importância de QA após a etapa de arquitetura de informação. As fotos acima mostram que qualquer trabalho acaba apenas quando termina. Ou seja, não adianta fazer o melhor planejamento, desenho e interface se o prato chega frio na mesa do consumidor.

Não dê sua tarefa por encerrada antes da hora. Insista para acompanhar os trabalhos do restante da equipe. Lembro de casos típicos em que instruções de texto foram removidas, botões foram invertidos e as fontes reduzidas a ponto de impedir a leitura. Fora isso, a documentação pode não ser clara o suficiente e dar brechas não só para erros de interpretação como também para a “má criatividade”.

E os seus wireframes, já foram vítimas de alguma atrocidade? Denuncie aqui!

Feliz Ano Novo!

Silvia Melo — Wed, 06 Feb 2008 12:00:05 +0000

Desculpem o atraso, mas como dizem que aqui no Brasil o ano só começa depois do Carnaval acho que ainda estou no prazo. Na verdade vi tardiamente o hotsite de Happy New Year da Mono, agência de Minneapolis (EUA), e não tive como deixar de compartilhar. Ele segue um conceito que já elegi como minha grande meta para 2008: simplicidade. Afinal de contas a Ferrari é o carro que é mesmo sendo o veículo com o menor número de peças do mercado.

Natal sem Papai Noel nem uva passa

Silvia Melo — Wed, 12 Dec 2007 13:30:03 +0000

No fim de ano devia ser proibido o uso indiscriminado de papais noéis e (principalmente) da uva passa, que vai em tudo – no arroz, na carne, na sobremesa… argh! Realmente não sou muito fã da combinação. A premiada agência Glue, de Londres, está com uma campanha divertida e inteligente em que a única referência ao bom velhinho está no loading da ação.

Se o período pré-festas é corrido para a maioria das empresas, para a equipe da Glue está sendo ainda mais – ela deve pedalar 1.900 milhas (cerca de 3.060 quilômetros) para converter cada metro percorrido em libras para o Exército da Salvação. A bike está na agência e o esforço dos colaboradores pode ser acompanhado em tempo real no site Let’s Go to Lapland. Os visitantes interagem mandando mensagens de incentivo para o ciclista da vez.

Na bike o próprio Ricardo Figueira angariando umas libras para o Salvation Army

O trabalho é uma das estréias do brasileiro Ricardo Figueira em terra estrangeira. Para arquitetos de informação fica uma referência de como “menos” pode ser “mais”. O site é tão simples quanto deveria – e tudo está lá.

Pedala Glue, que ainda tem chão pela frente! Não comam uvas passas pois elas têm alto poder calmante, o que vocês menos precisam por hora ;o)

Envie para um amigo – link ou URL?

Juliana Constantino — Fri, 03 Aug 2007 14:57:47 +0000

Este post serve muito mais como tópico de discussão em fórum do que como post, mas enfim, gostaria de levantar a bola dessa discussão por aqui. Na última atualização do site de Hot Pocket propusemos um concurso cultural de envio de vídeos. Uma discussão surgiu na “ferramenta de viralização” do conteúdo: será que precisamos de um botão escrito “envie para um amigo” ou apenas disponibilizar a URL é o suficiente? Escrevi “ferramenta de viralização” entre aspas de propósito, porque sabemos que um botãozinho não garante sucesso, se o conteúdo não for legal. Por falar em conteúdo, os vídeos estão muito legais, parece qualquer coisa do tipo: o pior do YouTube. Até agora, meus vídeos favoritos são o da “Rock HotPocket” e o do “Um minuto e meio na sala de justiça” – o popular The Flash.

Vou ficar de olho nas estatísticas de acesso de urls diretas de vídeos, mas alguma coisa me diz que a maior parte das indicações de vídeos que recebo do YouTube são urls coladas no e-mail e não e-mails gerados pelo formulário de “indique”.

Por favor, se alguém tiver alguma pesquisa, teste ou opinião sobre isso, comentem.

Usabilidade para propaganda

Juliana Constantino — Mon, 21 May 2007 01:56:19 +0000

Geralmente quando projetamos nossos sites a única preocupação que temos com os espaços de mídia é que eles interfiram o mínimo possível no conteúdo. No entanto, quando vi esta peça feita para a Brastemp pela agência, percebi que nós estamos perdendo a oportunidade de fazer um trabalho muito útil e difertido, ajudando a propaganda a cuidar da interação de peças.

Os meninos acertaram a mão na “jogbilidade” e na piada da propaganda. Vale a pena interagir, ficou muito divertida e nem teve wireframe. Clique e divirta-se.

Clássicos – Disguise

Juliana Constantino — Sun, 25 Feb 2007 21:38:17 +0000

Este é um trabalho que eu fiz com dois amigos, Thiago Zanato e André Cardozo, em 2004. Construímos um site-banner para ser o site internacional da AgênciaClick. A interface faz uma brincadeira muito interessante com a mensagem. Vale a pena conferir, valeu um Leão de Prata no festival de Cannes em 2004! O desafio foi deixar a navegação fácil num espaço tão pequeno.

Onde assistir ao filme interativo do Fiat Idea Adventure

Juliana Constantino — Mon, 27 Nov 2006 21:21:32 +0000

Conforme o prometido, a ação do post abaixo pode ser vista nos cinemas do Shopping Frei Caneca e Shopping Morumbi, em São Paulo e no cinema Unibanco Arteplex Botafogo, no Rio. O único problema é que o filme interativo não tem sala fixa, ele muda conforme as estréias da semana e a programação do cinema. Esta semana, por exemplo, ele pode ser visto em algumas seções de Volver e Os Infiltrados.