“Imagine que você está dirigindo seu carro com sua família, quando algo inesperado acontece. Quando você passa perto do McDonald’s do seu bairro, o rádio do carro começa a cantar ‘parabéns para você’. Tem mais. A letra da música inclui o nome do seu filho e o parabeniza pelos 6 anos de idade que ele está completando. Ao fim da música, o McDonald’s oferece uma refeição gratuita de aniversário – e avisa que a oferta expira em 30 minutos.”
O trecho acima foi usado para descrever algo que já é realidade, pelo menos em Tóquio. É o chamado Contextual Branding: a habilidade de mandar a mensagem certa, para a audiência certa, no local certo e na hora certa.
Mas o grande lance da historieta acima não é a mensagem geolocalizada, não é o fato de saberem o nome do seu filho, a idade dele e muito menos a integração com a Mc Oferta. Esses são movimentos que já estão ocorrendo no business de tecnologia, mobilidade e redes sociais. E essa é uma convergência que já está em vias de acontecer, cada vez mais e para mais pessoas.
A parte interessante é o fato de isso acontecer no seu carro. E esse parece ser o novo alvo da publicidade, a médio e longo prazo.
Como diz este artigo da fastcompany, o carro ainda é um ambiente teoricamente “virgem” de publicidade. Não por muito tempo: empresas como Toyota, Google, News Limited e Apple já começaram a corrida para ocupar esse universo.
Duka mano.
Chega a ser cômico, cada vez mais a publicidade deixa de ser um câncer e passa a ser um serviço prestado pela empresa em vez de uma propaganda abusiva quando o que menos você quer é ser incomodado.
Pelo viés da publicidade é realmente interessante. Pelo lado do consumismo desenfreado e o acúmulo de informações que já temos, aumentar esse número com publicidade dentro do carro, pra mim, é um absurdo. E haja tratamento pra ansiedade e síndrome do pânico.
Fabricio, muito bom o achado. Permite muita discussão, diversos pontos de vista. Parabéns!
Abraço
Valeu Rogério. E obrigado pela visita :)