Essa história é muito boa. É do Baekdal, um blog sobre tecnologia que já existe há alguns anos.

O autor conta que muito se tem lido sobre as pessoas usaram celulares cada vez mais para navegar na web. Que em 1 ano o acesso por celular vai ultrapassar o acesso por desktop. E que sites como Facebook e Twitter já têm mais de 50% de acessos feitos pelo celular.

Mas olhando para as estatísticas de seu próprio site, ele percebeu que as visitas por celular ficavam na casa dos 4% dos usuários, apenas.

No final de 2011, Baekdal fez algumas mudanças em seu site e o transformou em um site Responsive. A partir daquele mês, o conteúdo do site passou a se adaptar automaticamente para o usuário de celular, para o usuário de tablet e para o usuário de desktop.

Seis meses depois, ele olhou novamente para as estatísticas de acesso mobile:

Isso fez Baekdal tirar algumas conclusões.

Uma delas é o título deste post.

You are not going to get any mobile traffic until you start embracing what it means to be mobile.

E as outras eu resumi aqui:

• A gente costumava dividir os usuários em “modos” de consumo de conteúdo. Um era o modo “inclinado para a frente”, nos computadores desktop do trabalho e de casa. Outro era o “inclinado para trás”, em frente à TV ou lendo uma revista. Hoje temos o modo “inclinado para qualquer direção”. Nós assistimos TV enquanto usamos o telefone ou o tablet. Preparamos o jantar na cozinha enquanto assistimos a um seriado no iPad. E checando o Facebook de 15 em 15 minutos no celular.
• Nós não estamos mais divididos em “modos”. Nós nos tornamos “mobile”, o tempo todo.
• Em 2011, o motivo pelo qual as marcas e os veículos não viam o acesso por celular disparando era simplesmente porque eles, eles próprios, não estavam fazendo mobile do jeito certo. As pessoas já tinham mudado; as marcas e veículos é que não tinham.
• Muitas marcas ainda escolhem a posição do “vou esperar pra ver”. E alguns veículos tentam “fazer mobile” com os aplicativos. Mas eles não percebem que os aplicativos ainda exigem que as pessoas entrem em “modos”. Não é tudo que acontece num celular que é verdadeiramente móvel.