Arquitetura de Informação

Antes de mais nada: Audience Games são jogos cujas decisões são tomadas com base em ações coletivas.

O vídeo abaixo mostra um Audience Game da Volvo, que apresentou resultados excelentes nas 12 salas de cinema britânicas em que foi veiculado:

Alguns resultados da ação:

• 84% participaram do jogo
• 68% querem mais jogos no cinema
• 74% preferem um jogo a um anúncio
• 21% melhoraram a imagem que tinham da Volvo
• 37% estão mais dispostos a comprar um Volvo

Algumas anotações aleatórias (sintam-se à vontade para costurar alguma relação entre elas):

• A idéia é genial. Power to the audience + branded entertainment de qualidade. A predisposição dos espectadores em participar da brincadeira é altíssima, já que todos: 1. estão ociosos aguardando o início do filme, 2. estão em um momento de descontração, 3. são culturalmente aptos a entender rapidamente a mecânica do jogo e 4. estão presenciando uma experiência tecnologicamente inovadora e estão empolgados em fazer parte dela. O contexto é o mesmo que permitiu que a ação do cinema interativo - desenvolvido pela AgênciaClick para o Fiat Idea Adventure - tivesse a aceitação que teve.

• A câmera capta o movimento coletivo. Por mais que um indivíduo esteja apontando para a direção errada, o movimento da sala, como um todo, estará correto. Isso me lembrou a afirmação de James Surowiecki (em A Sabedoria das Multidões), que a inteligência coletiva é sempre mais rica do que a inteligência individual. Transportando isso para a sala de cinema: o movimento coletivo captado pela câmera será sempre melhor que o movimento realizado por um jogador médio daquela sala - aumentando bastante as chances de vitória no game.

• A produção é cuidadosa. Há um trecho (0:22) onde o apresentador chama a atenção da audiência para o início do game. A linguagem usada nesse trecho (câmera “caseira”, conversa informal, o ator batendo palmas e dizendo “c’mon”) parece ter sido pensada para ser a mais diferente possível da linguagem utilizada normalmente em comerciais. Isso para que os usuários percebessem que aquilo ali não seria apenas um simples anúncio, e sim uma ação interativa, de mão dupla.

Alguém sabe de outra ação similar que tenha sido feita no Brasil?

Via Brand Experience Lab

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