Arquitetura de Informação

Depois destas longas férias de verão o meu blog volta a ativa, ainda de ressaca do carnaval, com uma intrigante pergunta de um cliente: “como eu faço para o meu vídeo aparecer na home do You Tube?”

Quando esta pergunta surgiu no meio da reunião eu fiquei momentaneamente sem reposta, porque eu me dei conta de que apesar de acessar o You Tube todos os dias, eu nunca tinha olhada para a home, além do campo busca. Acho que aliás  é assim que todo mundo navega no You Tube: alguém te manda um link, ou vc vai até a home e procura alguma coisa , usando a busca.

Provavelmente a discussão sobre mídia qualificada, ou o próprio conceito da “Cauda Longa” nunca tinham sido objeto de estudo dele. Mesmo assim, ele já tinha sido atingido pela síndrome de You Tube: queria um “vídeo viral” e que aparecesse na home do site!

Tive que explicar para o cliente - que estava acostumado a comprar mídia em grandes portais concentradores de audiência nas homes - que o conteúdo do You Tube, assim como o de diversos sites web 2.0, é consumido de uma forma diferente. Apesar da preferência popular revelar todos os dias coisas que funcionam nesse tipo de mídia, não há como garantir o “efeito viral” de uma campanha e o foco da nossa preocupação deveria ser o impacto da mensagem e a facilidade de passá-la adiante, e não um “bom posicionamento” no site, isto é, talvez aparecer na home não fosse uma preocupação relevante. Dessa forma, a preocupação dele deveria ser o conteúdo do vídeo e palavras-chave, uma vez que o site é muito bem preparado para recomendações e associações de mensagens similares.

Mais resignado do que convencido, ele acabou concordando comigo, mas ainda assim queria saber o “índice de viralização” do roteiro apresentado :(.